Branding ou Brand Management (em português, Gestão de Marcas). “BRAND” é uma coleção de imagens e ideias que representam um produto econômico, refere aos atributos descritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço.
Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca (BRAND) de uma empresa.
Ele também pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado.
A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo.
Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido. Branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.
Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam a marca e a divulga no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo para todos os interessados a imagem pretendida.
Objetivo do Branding é entre outros aumentar o Brand Equity (em português: Equidade de marca ou ativo de marca) — o valor monetário da marca — e assim aumentar o valor da empresa em si.
Uma estratégia de Branding cria vínculos emocionais e marcas fortes: se sua marca desenvolver uma ligação afetiva com seu público, ficará muito difícil uma cópia tomar seu lugar na mente e no coração das pessoas.
Cria associações com emoções e significados importantes para as pessoas, assim sua marca se mantém na mente e no coração dos consumidores.
Branding cria confiança, o melhor atalho para as vendas!